奧運(yùn)重大事件催生了手機(jī)電視業(yè)務(wù)市場的‘井噴’——隨著北京奧運(yùn)會的舉辦，電視手機(jī)將在2008年獲得飛躍式發(fā)展�！闭f起手機(jī)的應(yīng)用潮流，中興通訊某負(fù)責(zé)人是這樣向記者描述的:2005年玩拍照、2006年玩影音、2007年GPS導(dǎo)航、2008年看電視。

    確實(shí)，2008年北京奧運(yùn)會讓手機(jī)電視真正走進(jìn)了普通消費(fèi)者的視野——8月8日奧運(yùn)會開幕式當(dāng)天，近20萬用戶涌入了中國移動的手機(jī)電視奧運(yùn)專區(qū)。整個(gè)奧運(yùn)會期間，中國移動的奧運(yùn)手機(jī)點(diǎn)播業(yè)務(wù)也得到了用戶的青睞，全國累計(jì)使用用戶達(dá)到100萬。

    在這其中，CMMB電視手機(jī)是最吸引用戶眼球的終端。作為工業(yè)和信息化部服務(wù)奧運(yùn)的產(chǎn)品，4萬部兼容CMMB功能的TD-SCDMA手機(jī)的投入，在令中國移動完成了服務(wù)奧運(yùn)目標(biāo)的同時(shí)，更是在傳媒鋪天蓋地的宣傳下，讓廣電系的CMMB借此刮起了一股東風(fēng)。

    “截至2007年底，中國手機(jī)用戶對手機(jī)娛樂功能的關(guān)注度超過了79%，娛樂功能成為手機(jī)發(fā)展大趨勢，而電視手機(jī)將成為新的增長點(diǎn)——調(diào)查表明，移動電視已經(jīng)成為消費(fèi)者最希望擁有的手機(jī)應(yīng)用功能，超過1/3的受訪者將移動電視列為最需要的應(yīng)用功能。”市場調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的報(bào)告如此陳述手機(jī)電視的市場機(jī)遇。

    兩種標(biāo)準(zhǔn)并存電視手機(jī)左右為難

    “在2007年底的時(shí)候，我所知道的CMMB手機(jī)品牌只有中興和聯(lián)想。而到了今年三四月份，加入CMMB陣營的手機(jī)品牌達(dá)到了十幾個(gè)。”國家廣電總局廣播科學(xué)研究院電視技術(shù)研究所所長解偉在接受記者采訪時(shí)表示。

    然而，國產(chǎn)手機(jī)廠商對手機(jī)電視投入的巨大熱情，以及研發(fā)出的各種令人眼花繚亂的手機(jī)，并未引爆電視手機(jī)奧運(yùn)期間火熱的銷售場面。一個(gè)鐵的事實(shí)是，國家標(biāo)準(zhǔn)和事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)之爭，直接導(dǎo)致了手機(jī)電視在市場上始終無法大規(guī)模應(yīng)用。

    在北京中關(guān)村，鼎好電子城二期A2945店面，10平方米左右的空間里陳列著天宇朗通、聯(lián)想、愛國者等各個(gè)品牌的手機(jī)，以及MP4和USB電視棒等數(shù)十款手機(jī)電視終端。這是今年6月，國家廣電總局在全國開辦的首家CMMB手機(jī)電視體驗(yàn)中心。和該電子城其他店鋪形成鮮明對比的，是這個(gè)店鋪稀少的人流量。路過的一些剛逛完筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)、打印機(jī)等產(chǎn)品的消費(fèi)者，偶爾踱進(jìn)這個(gè)很不顯眼的店鋪，拿起各種產(chǎn)品品頭論足。

    “目前知道CMMB手機(jī)電視的人并不是很多，這可能是目前客流量以及人氣差的原因之一;還有一個(gè)原因就是這個(gè)東西本身比較新鮮，讓消費(fèi)者接受也需要一段時(shí)間。”體驗(yàn)中心負(fù)責(zé)人這樣告訴記者。

    毫無疑問，CMMB被終端廠商熱捧反映了手機(jī)電視巨大的市場潛力。然而，消費(fèi)者認(rèn)知度低，導(dǎo)致了上述體驗(yàn)中心門前冷落;而廣電和電信兩大系統(tǒng)分別作為內(nèi)容提供商和手機(jī)設(shè)備入網(wǎng)檢測部門，相互之間的壁壘仍無法消解。

    “雖然CMMB通過奧運(yùn)服務(wù)，為自身發(fā)展拓寬了道路，但仍存在一定風(fēng)險(xiǎn)。”在南京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院范鵬飛教授看來，中國移動在奧運(yùn)期間采購的4萬部內(nèi)置CMMB電視手機(jī)，只是為了奧運(yùn)而做出的階段性政策。一方面，由于工業(yè)和信息化部只給3G的TD＋CMMB頒了移動終端入網(wǎng)許可，3G以外的CMMB手機(jī)均未獲得移動通信入網(wǎng)證，6億多的2G手機(jī)用戶目前還無權(quán)通過手機(jī)享受到CMMB的服務(wù)。CMMB要繞開入網(wǎng)壁壘，合法進(jìn)入市場，存在一定的困難;另一方面，為了保證TD在奧運(yùn)期間實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視功能，CMMB只是與TD簡單地疊加，并未在業(yè)務(wù)、用戶管理、結(jié)算等方面形成真正的融合。

    而在政策限制之外，TD加載CMMB的技術(shù)不足也不容忽視。由于雙模雙待的TD手機(jī)和加載CMMB的手機(jī)對耗電要求都非常高，因此電池耗電量問題亟需解決。其次，短時(shí)間內(nèi)手機(jī)的芯片和解決方案的優(yōu)化也難以克服。

    “從技術(shù)上來說，國內(nèi)廠商的2G手機(jī)加載手機(jī)電視已經(jīng)基本不存在問題，惟一等待的就是市場準(zhǔn)入。”天語手機(jī)一位負(fù)責(zé)人表示，縱使眼前有巨大的商機(jī)，國產(chǎn)手機(jī)廠商也不敢真正投入大生產(chǎn)，只能做好兩手準(zhǔn)備，即按照兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。目前，市場上已經(jīng)出現(xiàn)支持CMMB或者DAB標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)，而T-MMB標(biāo)準(zhǔn)完全兼容DAB標(biāo)準(zhǔn)，甚至CMMB和T-MMB兩種標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)兼容的手機(jī)也在售賣當(dāng)中�！斑@一現(xiàn)象反映出廠商在沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)時(shí)的兩難境地�！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

    而相對于國產(chǎn)廠商的熱情，手機(jī)國際巨頭們似乎對電視手機(jī)并無太大興趣。目前，諾基亞、三星等手機(jī)巨頭尚未正式加入到手機(jī)電視陣營，主流手機(jī)廠商們還在等待標(biāo)準(zhǔn)事態(tài)的進(jìn)一步明朗，已經(jīng)推出的部分植入手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)型也僅僅局限在高端手機(jī)，而且根本沒有量產(chǎn)的跡象。

    “很顯然，這些手機(jī)巨頭難以承受失去電信運(yùn)營商信賴的風(fēng)險(xiǎn)。而如果CMMB手機(jī)電視沒有這些強(qiáng)勢手機(jī)品牌的支撐，對用戶的吸引力將大大降低，畢竟看電視僅僅是手機(jī)應(yīng)用中的一個(gè)功能而已�！睒I(yè)內(nèi)人士稱，作為電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”的產(chǎn)物，盡管手機(jī)電視的市場前景無庸置疑，但鑒于標(biāo)準(zhǔn)混戰(zhàn)的現(xiàn)狀，整體市場進(jìn)展仍是步履維艱，并未進(jìn)入預(yù)期的快速成長階段。

    如此看來，雖然CMMB在市場發(fā)展初期獲得了短期的勝利，并得到了較多的廠商支持。但電信部門對T-MMB的堅(jiān)持，依舊令CMMB的發(fā)展存在不小的風(fēng)險(xiǎn)�！癈MMB要把短期利益擴(kuò)大化，就需要廣電部門進(jìn)一步獲得主導(dǎo)權(quán)，進(jìn)而影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，為以后大規(guī)模商用打下基礎(chǔ)。”范鵬飛說。

    搶占先機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品蠶食地盤

    “作為一個(gè)有點(diǎn)技術(shù)含量的領(lǐng)域，電視手機(jī)一度被認(rèn)為是延緩品牌手機(jī)廠商們走向衰落的救命稻草之一�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士指出，“但另一個(gè)事實(shí)卻是，一些數(shù)碼產(chǎn)品更熱衷于加載電視功能，以蠶食這一新業(yè)務(wù)領(lǐng)域�！�

    作為CMMB終端市場官方推廣合作伙伴，愛國者是第一個(gè)非手機(jī)類的手持移動電視終端品牌。5月中旬，華旗發(fā)布的愛國者M(jìn)P5正是采用CMMB標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的。華旗公司目前還生產(chǎn)一種USBDongle，俗稱為電視棒，可以配合筆記本電腦收看CMMB節(jié)目。8月，華旗還正式推出了WALKTV手持移動電視。并在“WALKTV”兩個(gè)詞的頭上打上了“TM”的烙印，使其成為繼“AIGO”之后，華旗資訊所擁有的第二大品牌。“目前，愛國者移動電視產(chǎn)品已經(jīng)能夠同時(shí)支持CMMB、DAB和歐洲標(biāo)準(zhǔn)DVB-T三大標(biāo)準(zhǔn)。”愛國者移動影音事業(yè)部總經(jīng)理魏勇告訴記者。

    在華旗之外，奧運(yùn)會開幕前夕，各路擁有“具備CMMB功能的MP4數(shù)碼播放器”的品牌，比如原道G51、音悅匯、帕森F21等，也紛紛打出“奧運(yùn)隨身看”的招牌，吸引消費(fèi)者。

    對于加載手機(jī)電視功能的數(shù)碼產(chǎn)品的市場反映，魏勇的評價(jià)是“相當(dāng)好”。“不過在殘奧會結(jié)束后，終端的銷量應(yīng)該會稍微降溫，畢竟目前消費(fèi)者購買這些終端的主要目的是觀看體育賽事。但在11月之后，隨著NBA新賽季的開始以及其他一些體育賽事的展開，相信銷量又會回暖�！蔽河抡f。

    而PC領(lǐng)域的玩家也開始顯示出對手機(jī)電視的關(guān)注。7月，廣電總局屬下的第一家全國性手機(jī)電視運(yùn)營商——中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司宣布，與英特爾、華碩、海爾、富士通、三星等IT廠商合作，共同推動基于CMMB移動多媒體廣播標(biāo)準(zhǔn)的MID、上網(wǎng)本和UMPC等移動產(chǎn)品。英特爾中國有限公司中國大區(qū)產(chǎn)品總監(jiān)洪力指出，英特爾針對MID、上網(wǎng)本、UMPC提供的移動解決方案全面兼容了CMMB標(biāo)準(zhǔn)，確保在各種基于英特爾技術(shù)的移動終端上能夠方便收看電視節(jié)目。

    “相比手機(jī)終端要接受電信部門嚴(yán)格的入網(wǎng)檢測，MP4、上網(wǎng)本等IT產(chǎn)品加載CMMB的壁壘就基本上不存在了�！睒I(yè)內(nèi)人士分析，手機(jī)終端壁壘的存在，反而可能為其余移動終端產(chǎn)品擴(kuò)展手機(jī)電視功能創(chuàng)造機(jī)遇。

    不過對于數(shù)碼和PC產(chǎn)品紛紛植入手機(jī)電視功能的現(xiàn)象，手機(jī)廠商們并未表示出過度的緊張。國內(nèi)一家手機(jī)品牌的市場總監(jiān)表示，具備CMMB功能的MP4和具備同樣功能的手機(jī)沒有多少直接的競爭，或者說具備CMMB功能的MP4對于電視手機(jī)沒有多大的直接影響。

    “山寨”起義品牌廠商驚出冷汗

    但今年以來備受關(guān)注的山寨機(jī)的來勢洶洶，卻令手機(jī)廠商們再次冒了一身冷汗�！白畲蟮挠绊懯谴来烙麆拥摹�山寨手機(jī)’，如果他們進(jìn)入CMMB手機(jī)市場，2005年大量山寨品牌的殺入導(dǎo)致品牌MP3死亡的歷史可能會再度重演，只不過這次死亡的是品牌手機(jī)廠商。”某手機(jī)品牌的市場總監(jiān)說。

    在參觀完位于鼎好電子城二期的首家CMMB手機(jī)電視體驗(yàn)中心后，記者又來到了該電子城地下一層。在這個(gè)專營手機(jī)，卻充斥著iPhone、黑莓水貨手機(jī)和山寨機(jī)的賣場中，當(dāng)記者在某一店鋪問起，是否有可以看電視的手機(jī)時(shí)，店主迅速拿出一款高仿的山寨機(jī)向記者推薦:“畫面清晰，能看的頻道有七八個(gè)。不過你現(xiàn)在沒法看，室內(nèi)沒信號……”

    山寨機(jī)加載CMMB功能的成本究竟有多大？一位手機(jī)技術(shù)人員向記者透露，山寨機(jī)在主板上增加一個(gè)價(jià)值100～180元的CMMB芯片就可收看電視，成本與加裝一個(gè)攝像頭大致相同。

    而對于正規(guī)手機(jī)廠家來說，加上專利使用費(fèi)，增加CMMB功能的成本要在400元以上，整機(jī)價(jià)格也會隨之增加約600元。因此，CMMB山寨機(jī)價(jià)格在600元～1000元之間，而國產(chǎn)品牌的價(jià)位在1500元～1800元之間。比如天語V958手機(jī)，作為目前CMMB手機(jī)中性價(jià)比較高的一款產(chǎn)品，市場售價(jià)就在1600元左右。

    事實(shí)上，在奧運(yùn)會結(jié)束后，CMMB終端陣營并未放慢前進(jìn)的步伐。此前，CMMB又開發(fā)出一款類似現(xiàn)有的USB電視棒的SD手機(jī)電視卡，只要將其插入到手機(jī)的SD插槽中，即可連接電視卡并收看電視內(nèi)容。盡管這種創(chuàng)新精神值得稱贊，但該電視卡價(jià)格也在600～800元之間，以此價(jià)格，足可在山寨機(jī)中淘出一款CMMB新手機(jī)。

    山寨機(jī)廠商推出CMMB手機(jī)也吸引了CMMB上游芯片制造商的關(guān)注。在一開始，CMMB芯片的創(chuàng)毅視訊對山寨機(jī)引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)深惡痛絕。在不久前于深圳舉辦的一次CMMB手機(jī)交流會上，該廠商就倡導(dǎo)，終端廠商不要著急打價(jià)格戰(zhàn)，目前CMMB仍屬于高端功能，可以為終端廠商和渠道商帶來更多的利潤。但是，市場的發(fā)展速度比他們想像的更快，有消息傳出，部分CMMB芯片廠商有意向山寨機(jī)廠商“招商”。如此一來，CMMB山寨機(jī)的市場競爭力將進(jìn)一步增強(qiáng)。而面對這種競爭，創(chuàng)毅視訊也不得不宣布即將推出一款低成本的CMMB解調(diào)芯片。

    “既然外資品牌對CMMB沒有足夠的關(guān)注，既然所有的正規(guī)品牌廠商都被入網(wǎng)認(rèn)證屏蔽在外，相信山寨機(jī)會緊緊抓住這一千載難逢的機(jī)遇大展身手�！睒I(yè)內(nèi)人士指出，研發(fā)周期要遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于外資品牌甚至內(nèi)資手機(jī)品牌的CMMB“山寨機(jī)”的暢銷，已經(jīng)引發(fā)了品牌手機(jī)被邊緣化的進(jìn)程�！把劭粗�人家(山寨機(jī))賺錢，我們卻束手無策�！币晃簧�產(chǎn)電視手機(jī)的企業(yè)負(fù)責(zé)人甚至無奈地表示，如果山寨機(jī)大舉殺入CMMB市場，結(jié)局很有可能是大量處于中端市場的國產(chǎn)手機(jī)自動讓出這個(gè)市場。

    突破盲點(diǎn)尋找終端真正價(jià)值

    “雖然山寨機(jī)的出現(xiàn)，可能帶來我國電子消費(fèi)品行業(yè)中曾經(jīng)出現(xiàn)過的山寨式結(jié)尾。但山寨機(jī)的加入，無疑會對CMMB的市場發(fā)展帶來支持作用�！睂τ谏秸瘷C(jī)的搶市，業(yè)內(nèi)人士普遍給予了肯定。

    “廣電總局在7月份已經(jīng)組織了很多CMMB手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行入網(wǎng)跟蹤測試，對山寨機(jī)的身份進(jìn)行認(rèn)證�，F(xiàn)在已經(jīng)頒發(fā)了手機(jī)頒發(fā)入網(wǎng)證的電視手機(jī)，已經(jīng)洗白了山寨機(jī)的身份，對CMMB來講已經(jīng)不是山寨機(jī)，而是得到了廣電總局認(rèn)證的終端�！苯鈧ミ@一番話表明，在推廣CMMB的進(jìn)程中，國家廣電總局也在充分利用山寨的力量。

    不過這也并不意味著品牌廠商已經(jīng)失去了機(jī)會。

    對手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈而言，內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)覆蓋已經(jīng)成為制約其發(fā)展的最大問題。內(nèi)容資源的稀缺和同質(zhì)化，影響了手機(jī)電視的用戶體驗(yàn)感。而網(wǎng)絡(luò)覆蓋方面，在布網(wǎng)了37個(gè)直轄市、省會城市和計(jì)劃單列市后，盡管廣電總局宣布計(jì)劃將CMMB信號覆蓋到324個(gè)城市，但在室內(nèi)覆蓋方面卻依舊舉步維艱。T-MMB的建網(wǎng)更是緩慢，中國衛(wèi)通的T-MMB的建網(wǎng)工作，目前只在北京、天津、青島、秦皇島4個(gè)奧運(yùn)城市取得突破。

    但恰恰是這兩個(gè)不足及其今后的完善，卻在一定程度上成為未來品牌廠商的商機(jī)�！跋�費(fèi)者購買了手機(jī)電視終端，就是希望滿足隨時(shí)隨處看電視的需要�！蔽河抡J(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)覆蓋的過多盲點(diǎn)必然影響消費(fèi)者的體驗(yàn)，從而引發(fā)他們對終端性能的懷疑�！耙虼�，我們計(jì)劃在產(chǎn)品中加入PPLive這樣的網(wǎng)絡(luò)電視功能，采用互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合CMMB的兩種傳送方法，保證消費(fèi)者能隨時(shí)隨處看視頻�！蔽河抡f。

    魏勇還指出，由于手機(jī)電視發(fā)展剛剛起步，各個(gè)廠商之間的產(chǎn)品的優(yōu)勢差距并不大。但在未來進(jìn)入商業(yè)運(yùn)營后，品牌廠商就能獲得比山寨機(jī)更多的機(jī)會。“我們的CMMB產(chǎn)品已經(jīng)可以支持未來商業(yè)模式的全業(yè)務(wù)操作，一旦手機(jī)電視開始收費(fèi)，品牌廠商的價(jià)值就將得到凸顯。因此，我們反倒希望手機(jī)電視能盡快進(jìn)入商業(yè)運(yùn)營，進(jìn)入廣電總局所預(yù)訂的收費(fèi)和免費(fèi)頻道并行的模式的軌道。”

    而這一切的實(shí)現(xiàn)，仍舊需要手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈合作的進(jìn)一步增強(qiáng)。中興通訊某負(fù)責(zé)人指出，在市場發(fā)展初期，無論是哪個(gè)環(huán)節(jié)都很難依靠自身力量推動整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)程。在未來，“一是系統(tǒng)終端廠商要與內(nèi)容提供商、電信運(yùn)營商加強(qiáng)合作;二是要鼓勵有關(guān)部門為適應(yīng)人們移動性的信息娛樂化需要，加強(qiáng)對手機(jī)電視內(nèi)容特色化、娛樂互動的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。

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